《2023中国互联网广告数据报告》正式发布

　　1月8日，中关村互动营销实验室联合秒针营销科学院、北京师范大学新闻传播学院共同发布《2023中国互联网广告数据报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2023年，中国互联网广告市场规模预计为5732亿元人民币，较2022年增长12.66%。

　　《报告》显示，2023年广告市场集中度与2022年维持在同一水平：行业前十大公司市场份额占比为96.20%，行业前四的巨头公司市场份额占比为75.54%。2023年中国互联网巨头竞争格局略有调整，拥有抖音、今日头条等热门应用的字节跳动超越阿里与腾讯，成为营收第一大公司。

　　2023年，字节跳动保持强劲的增长势头，全年实现了23.76%的增长率。同时，字节跳动也是近8年来第二个广告收入规模达1000亿元以上的公司。从广告业务收入规模的增速来看，快手、美团均实现了20%左右的增长，而拼多多更是全年增速超50%，较2020年已完成翻倍，并大有进入200亿元俱乐部、赶超京东和美团的趋势。

　　从媒体平台类型收入结构看，电商平台广告收入规模达2070.06亿元，依然牢牢占据互联网广告市场渠道类型收入头把交椅，但视频与短视频平台合计广告收入已达1433.08亿元，成为互联网广告主投放的第二大渠道类型，并依然保持高速增长；而其中短视频平台的广告收入相较上年增长23.28%，规模已达1058.40亿元，其与电商渠道是仅有的两个收入规模突破千亿元的渠道类型，合计市场规模占比超过54%（电商平台占36.1%，短视频平台占18.5%），占据互联网广告收入规模的半壁江山。

　　从行业与品类看，食品饮料与个护及母婴品类呈现下滑趋势，从2022年的64%降至2023年的59.8%，市场集中度回落至2021年水平；从收入增幅水平来看，食品饮料品类收入增幅为10.3%，小于行业平均增幅水平，而个护及母婴品类勉强维持了2022年的收入水平，小幅下降1.15%。

　　展望2024年互联网广告市场，报告认为：硬件类的资源方入局并开始广告商业化，或将成为新的价值洼地；AIGC将引发互联网广告及营销市场的结构性洗牌；传统TA（目标人群）难以满足品牌需求，以圈层为目标的营销和广告投放将更流行；一二线市场营销竞争加大，下沉市场将成为流量的新机会。