新春佳节去乡村，“赏美景、品美食、买好物”正日益成为群众过年“新年俗”。1月16日，由文化和旅游部资源开发司、文化和旅游部新闻中心、商务部流通业发展司、新华每日电讯共同指导，中国文化传媒集团有限公司、中国银行、中国网络视听节目服务协会主办的“游购乡村 好物迎春”――2024年“游购乡村”系列活动启动仪式在京举办。
今年“游购乡村”系列活动聚焦“美好旅程”“多彩年俗”“欢乐大集”“好物迎春”四项内容，将持续至2月24日元宵节。活动整合媒体渠道、金融机构、市场平台资源，通过开展内容和产品征集、专题宣传推广、公益直播带货、互联网电视公益展播等活动，推广乡村旅游线路、民俗节庆活动、特色乡镇大集、乡村文创产品、特色农产品等“游购乡村”系列产品和活动，发挥乡村旅游推进文旅融合、助力乡村振兴、促进消费增长的综合效益。
启动仪式上，中国文化传媒集团发布以“我的家乡好风光”为主题的“文旅新霞客”短视频征集活动，通过开展乡村旅游融媒体采风传播推广活动，大力推介全国乡村旅游精品线路等优质资源。中国银行发布公益中国、手机银行等平台“游购乡村”活动专区，让金融支农与文旅融合同频共振。中国网络视听节目服务业协会策划开展“屏展新征程 美丽乡村行”全国乡村旅游宣传片公益展播活动，配套举办乡村购物节公益推广活动，通过互联网电视全平台展播与电商矩阵的联动，讲好中国乡村振兴故事。
据悉，2023年春节前夕，文化和旅游部联合商务部等有关部门首次开展“游购乡村”活动，活动相关视频累计播放1850万次，微博平台话题阅读超2400万次，信息传播受众超1.6亿人次，合作电商平台有效净销售额近4亿元，净订单量超过50万单，有效助推了乡村文旅恢复发展。（经济日报记者 张雪）
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