3月22日,祖龙娱乐(9990.HK)发布2023年年度业绩公告,全年录得收益人民币9.085亿元,较2022年同期大幅增加55.5%。其中,《以闪亮之名》在全球范围内取得了亮眼成绩,截至业绩公告发布日,全球累计流水已超人民币10亿元。
在持续增长的全球游戏市场依然是必选项背景下,祖龙娱乐稳定推进全球研运一体战略,海外市场多年保持着积极健康的发展态势。截至业绩公告发布日,祖龙娱乐在逾170个地区市场推出20款精品手游,支持14种语言的多个地区版本,13款运营中游戏全球累计注册用户数超过1.5亿人。且随着国内游戏市场转为多样化精品内容驱动,持续践行精品化战略的祖龙娱乐精品游戏储备足、矩阵丰富,经典产品表现稳定。
游戏出海现“马太效应”,研运一体化优势显现
“不出海,就出局”,是近年来在游戏圈广为流传的一句话。但根据中国音数协游戏工委和伽马数据发布的《2023年中国游戏出海年度报告》,海外市场已非蓝海:2023年,中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为163.66亿美元,同比下降5.65%,继2022年后再次出现下降,且降幅扩大。
与此同时,强者恒强、弱者恒弱的“马太效应”正在显现。有业内人士观察认为,就整体来说,出海市场逐渐趋向集中,头部公司的竞争优势更加明显,主要是由于头部公司在资金、技术和品牌方面的优势,以及其在海外市场的深耕和积累。
在竞争激烈的市场中,得益于研运一体战略,祖龙娱乐在成本等领域的优势渐显。业绩公告显示,祖龙娱乐2023年毛利较去年增加53.5%。
以超自由时尚女性向游戏《以闪亮之名》为例,极高的用户粘性和高度互动的玩家社区让UGC成为游戏生态的重要组成部分,从而降低了流量成本。根据 DataEye等第三方平台统计,《以闪亮之名》在流量平台投放的素材量远低于同类型产品。
在版本《锦绣人间》中,该游戏借助技术和文化两翼发力,通过与蜀绣国家级非遗传承人、中国首届刺绣艺术大师、中国工艺美术大师孟德芝老师合作,将蜀绣中晕针、铺针、滚针等多种针法、双面绣、异色绣等多种绣法通过三维模拟技术还原到数字时装之上,推出以非物质文化遗产“蜀绣”为灵感的“绣阙锦天”六星套装,成为国风文化输出的生动载体。
在联动蜀绣非遗外,《以闪亮之名》还在线上平台发起“蜀中国韵全民创作大赛”,鼓励玩家主动分享游戏内容。截至目前,#以闪亮之名蜀中国韵#微博话题阅读量近4000万,小红书创作大赛相关话题浏览量累计超1000万。
业绩公告介绍,《以闪亮之名》继2022年下半年在新加坡、马来西亚和日本等地区上线即爆火后,又于2023年3月和5月分别于中国大陆地区以及欧美、泰国、印尼和越南等地上线,全球累计流水目前已超过人民币10亿元。凭借着精湛美术设计和高超技术力带来的惊艳视觉表现,《以闪亮之名》获得中国音像与数字出版协会“优秀移动游戏”和“优秀游戏美术设计”提名,以及“2023微博游戏大赏年度卓越新游”等多个奖项。
精品游戏储备兵精粮足,经典产品表现稳定
《以闪亮之名》的市场表现印证了祖龙娱乐自主全球发行能力,多品类的精品游戏储备则进一步加强了祖龙娱乐的全球化竞争力。
近年来,随着国家新闻出版署发布并实施《网络游戏精品出版工程》,国内游戏行业呈现从以流量为导向,转变为多样化精品内容驱动。从数据上来看,根据《2023年中国游戏产业报告》,玩家内购以63%的占比成2023年中国移动休闲游戏市场主要收入来源,内购产生的收入同比增长109.7%。
对此,祖龙娱乐通过挖掘游戏可玩性与美术技术,回归精品游戏的本质和内核,储备的多款产品涵盖放置RPG、策略卡牌、SLG、MMORPG+等品类。
业绩公告显示,祖龙娱乐持续践行精品化战略,丰富产品矩阵。目前公司已储备中国风放置RPG游戏(项目代号:IM)、SLG游戏《三国群英传:鸿鹄霸业》,以及一款根据《龙族》系列小说和动画改编的策略卡牌游戏《项目E》和另一款根据《龙族》系列小说改编、且使用虚幻引擎5开发的MMORPG+诚意之作(代号:Odin)。其中,三国经典IP改编的SLG手游《三国群英传:鸿鹄霸业》已经在去年10月25日获批版号;《项目E》已于2024年1月完成新一轮测试。
以根据《龙族》系列小说和动画改编及开发的策略卡牌类游戏《项目E》为例,在还原原著设定的基础上,对角色人设和立绘进行精细制作,并设计创新玩法增添战斗体验,将PvP、庄园、社团等竞争以及休闲社交玩法相融合,在内测中吸引近10万名玩家预约测试。目前该游戏在第三方游戏平台TAPTAP上期待值达8.5分。
同时,祖龙娱乐借助精品化、多品类产品不断提升IP价值,形成IP与产品深度融合发展态势,旗下多款运营中的经典游戏在全球范围内表现稳定,持续贡献收益。
根据业绩公告,祖龙娱乐多款在运营中的经典游戏表现相对稳定并持续贡献收益。其中,截至2023年12月31日,《龙族幻想》《鸿图之下》和《梦幻诛仙》累计流水分别超44亿、16亿、40亿。
祖龙娱乐介绍,未来宏观市场战略层面将持续秉承全球研运一体化核心战略,进一步开拓海外市场,以多元化矩阵产品叠加精细化运营,在未来竞争中不断扩大自己的受众圈层,释放可持续发展价值。
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