本报记者 李晓红
探亲、赏秋、亚运会、演唱会、音乐节等多重需求叠加，今年“双节”假期，文旅消费市场火爆。经文化和旅游部数据中心测算，中秋国庆假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。
面对难得的“超长黄金周”，更多人选择走出家门。同程旅行数据显示，中秋国庆期间，酒店预订量超过“五一”假期，创下今年以来的单日峰值。机票、火车票、景区预订量均创下近5年同期的新高。“双节”假期，游客出游半径进一步扩大，长线游、出境游市场增长迅速，同时，游客从目的地选择、体验方式、玩法到消费观正在经历深度重塑。
华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任吴志才在接受中国经济时报记者采访时表示，“双节”假期，旅游消费市场呈现出三大新变化。一是从地域上来看，由新一线、中西部二线和三线小城市形成的“新-中-小”以及西部城市热度高；二是从空间上来看，旅游消费向“三区一圈一馆一老家”集中，即景区、度假区、休闲街区、商圈、文博场馆人气颇高，以及许多游客中秋国庆回老家的特定原因，从而形成持久消费力；三是从客群上来看，探亲访友和亲子游群体表现突出，文化体验与休闲度假等客群亦不逊色。
长线游、出境游热度回归
中秋国庆假期，长线游“领跑”旅游消费市场，探亲团圆、文化休闲和旅游度假需求集中释放。
途牛数据显示，长线游出游人次占比为56%，更多用户选择了5天及以上的出游行程，出游人次占比达54%，以探亲访友、赏秋旅行、亲子游等为主。
携程数据显示，新疆、云南等距离较远的边疆地区，成为游客出游的热点区域。新疆、云南方向跟团游订单同比增长近2倍。从“双节”机票数据来看，对比“五一”期间，海拉尔、喀什、乌鲁木齐、丽江、贵阳、兰州、拉萨、昆明、西宁、桂林是游客人次增速最快的TOP10目的地，多为西南、西北地区长途旅游目的地。
利用难得的长假来一次海外旅行，也是游客“双节”假期出行的选择。马蜂窝旅游大数据显示，长线游及出境游需求持续高涨，订单占比超过90%。家庭亲子客群以近60%的占比“领跑”。其中，土耳其以225%的热度涨幅成为最受欢迎的海外长线目的地，仅次于新加坡。
值得注意的是，品质游玩在“双节”期间备受关注。在飞猪平台上预订入住高星级酒店间夜量较2019年同期增长超五成，定制旅行商品的履约规模相比2019年同期增长超两成。
吴志才认为，今年中秋国庆假期长线游、出境游市场呈现出“三化”发展新趋势：一是小团化，游客更愿意选择精品小团、私家团等产品；二是定制化，更倾向选择跟特定的人、主题去旅游，打破出境游以观光为主、走马观花的局限，带来自由而深度的体验；三是品质化，游客更加注重出行体验、感受和服务，向“心价比”转变。
“反向游”带火小城旅游
“不计划、不赶趟”的“反向游”带火了小城旅游。到小城“慢游”、在酒店“躺吃”，科学躲避人潮，身心愉悦地享受假期是“双节”假期游客出行的新趋势。
去哪儿数据显示，“双节”期间，长线游、小众目的地的订单量增幅明显，环比“五一”增长3倍。假期飞往辽宁丹东、广西河池、浙江舟山、江西景德镇的机票预订量较2019年“十一”增长三成以上；飞往吉林白城、浙江衢州、四川巴中、四川甘孜等机场的机票预订量较2019年“十一”增长1倍以上。
激增的酒店消费也反映出小城旅游的热度。美团数据显示，小众城市酒店订单量较2019年增幅最高。林芝、万宁、汕尾、临沧等住宿订单量翻倍增长。
此外，“反向游”持续火热，有效带动了当地经济发展。去哪儿大数据研究院预计，“双节”期间，飞往“小机场”城市的机票平均支付价格为850元/张，按照前往“小机场”城市3天4晚游玩计算，每张机票带动当地住宿、餐饮、门票、购物等综合消费超过2500元。
驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示，“双节”假期，除了以往热门目的地持续火爆外，更多三四五线城市也诞生了打卡新业态、消费新热点，有利于实现全国的均衡发展。
“旅游+X”带来旅游新体验
“双节”假期，“旅游+X”主题玩法日渐丰富。为吸引游客，旅游“+音乐”“+文化”“+美食”“+实景演出”等多重文旅“套餐”成为各旅游目的地的标配。近一个月，飞猪平台“沙漠游”搜索热度同比去年增长超九成，“草原游”增长超1.9倍，亲子研学、音乐节“追星”、汉服旅拍等主题玩法也受到热捧。
以吃为核心的“味蕾游”为长假注入全新活力。马蜂窝站内各地“美食”相关热度平均上涨超80%，广东顺德荣登热度上升最快的美食目的地榜首。美团、大众点评数据，汕头、潮州、台州、威海、扬州等地，由异地消费者贡献的堂食订单量较2019年增长均超500%，汕尾、潮州、延吉、柳州、淄博等地的休闲玩乐订单增幅超600%。
吴志才表示，“旅游+”是推动文旅市场消费的一把“金钥匙”，是文旅消费延伸产业链、打造供应链、提升价值链的重要动力和有效抓手。
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