根据《2023中国互联网广告数据报告》,2023年中国互联网广告市场规模预计约为5732亿元,同比上涨12.7%,视频平台仍是广告主投放的主战场之一。分拆来看,现阶段流量广告的恢复要明显优于品牌广告,但是已经有迹象表明,品牌广告复苏也已经在路上。就在1月23日晚间,芒果超媒披露2023年度业绩预告,芒果TVQ4广告收入同比增长18%,而芒果TV正是以品牌广告见长。
优质内容拉动广告增长
2023年第四季度,芒果TV招商表现可圈可点。11月,广告伙伴、综艺和影视剧合伙人约2000多人现场出席芒果TV的秋季招商会,火爆程度可见一斑,现场还发布了芒果重点综艺超100档,重点电视剧80部以及动画、纪录片、晚会等内容。根据统计,芒果TV四季度上线的《花儿与少年・丝路季》《声生不息・家年华》等重磅综艺均取得不俗的招商业绩,电视剧《以爱为营》火爆全网,广告位基本全满,单集就有8个广告。另外,芒果TV和湖南卫视、天猫三大平台,联合推出“双11惊喜夜”,实现口碑和收视双丰收,同时段收视四网第1,创下近三年商业晚会新高。
品牌广告价值有望回归
业内人士指出,全世界最赚钱的公司,品牌与流量的比例7:3,70%来自于品牌指名购买,30%来自于短期的促销和流量转化。目前,国内广告市场这个比例基本是倒置过来的,大部分产品的销售推广来自短期的促销流量转化,少部分来自基于品牌的购买,这也导致了很多产品的利润率并不高。随着互联网流量红利见顶、流量广告投放成本上升等因素影响,越来越多广告主重新聚焦品牌建设。长视频作为品牌广告的重要阵地,目前呈现出综艺节目供给出清、优质节目向头部平台集中的趋势。从品牌投放供给和需求两端来看,未来优质内容的品牌广告价值将有望提升。业内人士分析,目前广告主正在重做内容营销“选择题”,从推崇“高流量”转变为关注高质量、有深度、引共鸣的“好内容”。
2024年广告业务从回暖到新增
芒果超媒广告相关负责人曾表示:“有好内容,更要为好内容创造更多价值兑现的路径”。随着金鹰卡通和小芒电商的加入,芒果广告生态从“双平台”升级到“四平台”,全媒介、全场景、全触点、全链路的营销生态更加丰富,以渠道融合实现内容价值最大化,以资源打通实现产品价值最大化,以营销高效协同实现投放效果最大化,未来,芒果为广告主带来的品牌推广价值只会越来越大。单季的复苏并不能完全代表长期增长趋势,未来芒果超媒广告业务能否从回暖到新增,市场也在拭目以待。
本文来源：财经报道网
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